Scrivo pubblicità dal 1990. Mi occupo di creatività e nuovi linguaggi nella costruzione di contenuti fuori e dentro la Rete. Dopo 18 anni ai vertici di WPP, oggi mi dedico a nuovi progetti di comunicazione, al servizio di realtà che sentono la necessità di voltare pagina. Prima di questa scelta, come direttore creativo esecutivo del Gruppo Ogilvy Italia e come EMEA Executive Creative Director per tutte le agenzie digitali del Gruppo impegnate su tutti i brand FCA in Europa, ho lavorato sui brand più importanti del Gruppo Ferrero e ho scritto per clienti come Alitalia, American Express, Armani, Barilla, Bulgari, Cisco, Condè Nast, Galbani, Google, IBM, Nestlé, Nice, Timberland, Viacom, Wind. Ho ideato il concetto di “Invertising” in un libro che è diventato un manifesto per un messaggio pubblicitario rinnovato e consapevole. A distanza di dieci anni ne ho riscritto con la voce i passaggi più importanti, integrandoli con esperienze e riflessioni nate dal presente in una nuova edizione speciale: Re_Invertising. Due volte giurato al Festival di Cannes, sono Maestro nei corsi Holden Pro riservati a professionisti/e, dopo esserlo stato per i College di narrazioni transmediali e story design. Attualmente sono co-direttore della Summer School Impact Design dell’Università di Urbino con Giovanni Boccia Artieri. Per anni sono stato tra le firme di Wired Italia, del mensile del Non Profit Vita e oggi curo la rubrica Pubblicità Civile per l'inserto di Avvenire dedicato all'Economia Civile. Nel 2018 il Dipartimento di Comunicazione ed Economia dell’Università di Modena e Reggio Emilia mi ha consegnato il premio “Comunicatore dell’Anno”. Da sempre scrivo per il fundraising e per il terzo settore. Ho firmato progetti e attività di comunicazione per Aba, Anlaids, Cadmi, Emergency, Legambiente, World Food Programme. Con Ipsos Italia ho fondato l’Osservatorio Civic Brands, progetto editoriale e di ricerca che vuole indagare e raccontare l’impegno sociale delle aziende e brand in Italia. Ho curato per Hoepli la collana Tracce, una fortunata serie di saggi che divulga i temi della cultura digitale sui nuovi paradigmi in atto e per Luiss University Press la collana Armi Segrete. Il mio ultimo libro è Scrivere civile. Pubblicità e brand al servizio della società. Nel novembre 2021 sono stato insignito della Laurea Magistrale Honoris Causa in Comunicazione e Pubblicità per le Organizzazioni all’Università di Urbino Carlo Bo.
Capovolgere il linguaggio
Credo che siano pochissime le persone che accendono ancora la televisione, e non riesco nemmeno a dar loro torto. Son diventate smart tv che danno accesso alle nostre piattaforme, con algoritmi rassicuranti: ci fanno vedere le cose che probabilmente ci piacciono di più.